吴佳:不忘初心 js金沙.com十年磨砺引领中国动漫“出海”

2020-05-08 12:51栏目:动漫动画
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“慷慨十年长剑在”。作为青年浙商中优秀典型,新锐浙商的评选走过了整整十年。回望十年,伴随着中国改革开放奔跑步伐,浓缩着浙江跨越发展的壮丽篇章,凝聚起新经济的创新动能。“十年十人”,是过去十年新锐浙商评选中撷取的十位典型人物,浓缩着新锐浙商十年的创新前行。一个个故事点滴成薪火相传的浙商血脉,串连出澎湃如潮的浙商步伐,也唱响了新时代浙商的“青春之歌”。

核心提示:熟知杭州动漫行业的人,几乎都知道这个留着两撇小胡子的着名浙商。2008年新年,吴建荣宣布:中南卡通开始盈利了。也就在这一年,吴佳进入浙江中南卡通股份有限公司(下称“中南卡通”),分管海外市场,直到2013年被任命为董事长,接手整个公司的经营管理。

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吴佳,杭州人,80后海归,浙江中南卡通股份有限公司董事长,第三届世界浙商大会浙商新星奖获得者。

对于大多数人来说,4月16日是平常的一天。对于浙江中南卡通股份有限公司(下称“中南卡通”)董事长吴佳来说,却是一个大日子。

吴佳,(浙江)杭州人,80后海归,浙江中南卡通股份有限公司董事长,第三届世界浙商大会浙商新星奖获得者。

在这一天的20:00,由中南卡通出品的《天眼归来》登陆央视少儿频道,而第十四届中国国际动漫节也已经进入了10天倒计时。正是动漫节花落杭州的2005年,500集动画片《天眼》横空出世。

2006年从国外大学一毕业,吴佳就回到了家乡杭州,进入浙江中南建设集团有限公司,成了父亲吴建荣的助理。这时候中南集团的动漫事业,在吴建荣的主持下蒸蒸日上。

2007年,海外留学归来的吴佳进入浙江中南建设集团有限公司(下称“中南集团”),成了父亲吴建荣的助理。在吴建荣的推动下,起步于2003年的中南卡通,在2008年开始盈利了。也就在这一年,吴佳进入中南卡通,负责海外市场,此后逐步接手公司的经营管理,至今10年。

熟知杭州动漫行业的人,几乎都知道这个留着两撇小胡子的着名浙商。2008年新年,吴建荣宣布:中南卡通开始盈利了。也就在这一年,吴佳进入浙江中南卡通股份有限公司(下称中南卡通),分管海外市场,直到2013年被任命为董事长,接手整个公司的经营管理。

2013年度“新锐浙商”、2015年第三届世界浙商大会“浙商新星”、2017年度“浙商女杰”……传承了父辈浙商品格的吴佳,每一步都走得很踏实,已成长为新生代浙商的代表之一。

10多年的时间里,中南卡通一跃成为国内最大的原创动画公司之一,动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城一个隐形的动漫王国已然成型。

企业转型:站在未来看现在

这位王国里的动漫公主,刚刚在第三届浙商大会上斩获浙商新星奖,引起了外界不小的轰动。况且,还是一位年轻的美丽女性。

在网络上搜索动画片《天眼》,出品人赫然就是吴建荣。在杭州从事动漫行业的人,几乎都知道这个留着两撇小胡子的老浙商。

谈转型:站在未来的角度看现在

凭着10多名泥水工、木工和4800元资产,1984年,27岁的吴建荣组建了萧山长河建筑队,从事工程建设。伴随着改革开放的大潮,30多年间,建筑队一跃成为现代企业中南集团。在老本行建筑业做精做强后,吴建荣开始布局新兴产业,把目光瞄向了商贸服务、能源石化、高新科技、股权投资和文化创意领域。

2003年,中南集团剑走偏锋,开始进军动漫产业。在当时可以算是一个爆炸性新闻,因为这时候的中国动漫产业,几乎是一片空白。

进入动漫行业以后,吴佳不得不佩服父亲的勇气和远见,“我们应该站在未来的角度看过去和现在。十多年前浙江民营企业都在想要转型,把传统的企业、行业转型到新兴的产业当中,中南卡通就是在这样一个阶段诞生的,是整个集团在战略转型上的一个大变革。”

进入这个行业以后,吴佳不得不佩服父亲的远见卓识。十年前做这样一个举动还是需要很大的勇气和魄力包括远见。没有这样一个洗牌、没有这样一个高度,没人关注这个热点,就不会沉淀下来这些东西,我们应该到未来的角度看现在。

10多年的时间里,中南卡通已成为国内最大的原创动画公司之一,产业链延伸至舞台剧、网剧、童装、玩具、文具、高科技游乐体验、动漫主题购物中心,一个“动漫王国”已然成型。

在吴佳看来,10年前,整个浙江的民营企业都在想要转型,把传统的企业、行业转型到新兴的产业当中,中南卡通就是在这样一个阶段诞生的,是整个集团在战略转型上的一个大变革,意味着中南集团迈向动漫和文化产业。

但在当时,率先进入的企业基本都在亏钱。“宁亏两个亿,也要做动漫。”“小孩很会模仿,动画片对孩子的教育很重要,对一家企业来说,从事影视文化创作,赚钱是一方面,教育更重要,而且后者是不能用金钱衡量的。”吴建荣曾这样表述。他更重视动漫对孩子的教育意义。

以工程建设为主业的中南集团,经过30多年的发展,主营业务涉及文创、能源、商贸、股权投资等领域,成为跨界发展的典型。掌舵者吴建荣曾经声称,商贸服务奖在未来要占集团业务的一半以上,而动漫领域也是集团以老养新、产业升级的一个主要方向。

“以前我们公司是造房子的,但等到大家都有房子的时候,还能做什么呢?这时候就想到了做动画。我的父亲是一个有情怀的人,他认为儿童需要有养分的、健康的精神食粮,企业有责任提供这些内容。”如今已是两个孩子妈妈的吴佳,更能体会到父亲的良苦用心。

动漫涉及的方方面面的产业太多了,把整个生态圈做完的话会是非常庞大的一个产业链。比如动画片的制作就可以分播出、营销、推广活动、舞台剧、衍生产品、乐园,乐园又可以分成室内乐园、室外乐园和主题酒店,主题酒店又可以分成主题餐厅。吴佳说,中南卡通在做着和迪斯尼同样的事业,用心做好动画,经营好自己的品牌。

内容为王:国产动画走出去

谈市场:国产动画走出去

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海外留学的经历,让吴佳在开展公司海外业务过程中如鱼得水。与其说是创业,不如说是一个守业的过程。在原有的民营企业的管理模式当中,加入海外的一些理念。更多的可能是在经营管理的过程中有一些创新的想法,体现在作品、新的着力点包括企业的管理上。

吴佳在童装品牌Rubiyoyo2018秋冬发布会。

在她的带领下,中南卡通推动国产动画走出去。在2012年中南卡通已经进入世界76个国家和地区的播映系统,影视动画出口稳居全国前列,中国80%动画片的出口量是我们创造的。

“守住底线比收视率更重要。”在中南卡通的发展过程中,这句话被反复提及。

《天眼》《乐比悠悠》《魔幻仙踪》《郑和下西洋》中南所生产的耳熟能详的优秀国产动画片不仅俘获了广大少年儿童的心,其影响力也一直在成人的世界渗透。

《天眼》《乐比悠悠》《魔幻仙踪》《郑和下西洋》……中南卡通生产的动画片俘获了孩子的心。令吴佳有成就感的是,公司里很多90后员工都是看《天眼》长大的,甚至10后的孩子看动画片,也还是很喜欢《天眼》。

我们没有必要把自己框死,说一定是做儿童市场的。有时候鱼和熊掌不能兼得,顾到了大人,小孩子可能会是一个陪衬了。走心的、浪漫的动画片,小孩子理解不了,收视率很低,但是很闹腾的动画片大家都喜欢看。吴佳说,中南卡通一直在努力做绿色、健康的作品,不会一味迎合市场。

在吴佳看来,动漫是一个常青的产业。不管是走出去还是引进来,应该要把作品本身的品质内容、意义理念放在第一位。“虽然短时间可能不会是一个爆款,但是只要围绕好的价值观,有好的故事基础和精神内涵,肯定会成为伴随孩子成长的精品,从长期品牌打造的角度来说生命力是更强的。”

让吴佳感到欣慰的是,动漫行业没有像实体经济受到互联网的冲击那么大,而面对变化莫测的市场,中南卡通也在探索互联网营销之路。比如采用众筹的方式,传统的发行和宣传已经完全创新、颠覆了,这块是我们需要考虑的。但对作品本身是没有改变的,就是要做好作品,不怕它卖不出去。吴佳说。

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